广告商看好微软Bing搜索引擎
日期：2009-8-29 245
微软Bing的推出人们期待已久，但其用户导向的界面还是还是反响不错。用户是否会从自己喜欢的传统搜索引擎转向Bing，仍是一个未知数。当然，即使是Bing成为市场第二，或是后退――用户对其搜索结果感到不悦，也应是成功的。特别对于一些高度定向的长尾或是电子商务搜索，用户可以通过检查更多搜索引擎的SERP改善其整体满意度。
不论Bing是否能大幅度提升其搜索市场份额，广告商都应该拥有dCenter帐号。在dCenter平台上，竞争水平不是很高，因为开帐户的用户不是很多。此外，在微软搜索引擎上的点击质量也非常好。微软正在努力吸引搜索者和广告商。共管理层意识到要让广告商对开设dCenter帐号，就需要提供搜索的共享性和重要性，需要提高商业搜索的数量。
因为微软想要更多的商业搜索，因此它需要更多的努力，关注更多的业务领域，改善搜索业务。比如，在旅游搜索市场，Bing有一个浮动预报器，显示用户查找的航班。对于本地搜索，Bing的架构受谷歌的启发，其在SERP中加入了地图。与谷歌不同，Bing本地通用搜索结果包括来自AT＆T黄页网站的赞助列表和Citysearch的评论，还有特定评论网站RestaurantRow.com的内容等。如果你有本地业务，把你的信息放到Bing本地列表中心就非常重要。在其本地列表中心，你也可以选择你的目录。除了整合来自其它来源的评论外，Bing也可以建立自己的评估内容。
如果你搜索新电影或是一部以上电影，你就会发现，Bing需要进一步改善其商业搜索结果。诸如iPod之类的流行产品搜索结果还有一个图像显示人付费列表。Bing仍在不断改进之中，但其关注用户的做法对于广告商也很有益，因为从长远看，消费者消费广告内容，这些相关内容有助于我们向消费者出售产品和影响他们的购买决定。
如果你相信微软推出Bing搜索引擎不会失去其搜索份额和未来的广告宣传，则你在进行雅虎和谷歌广告活动的同时应该开展adCenter活动。
Bing的增长有多快？据市场研究组织ComScore称，其推出一周后，在美国搜索市场的份额由13.8%上升到了15.5%，其SERP份额由9.1%上升到了11.1%.在我的企业里，我们几乎没有增加搜索广告投入，其它的搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化）组织也没有增加投入。
关注于查询份额和用户搜索体验可能存在问题，因为它使微软重走索尼在1980年代“Betamax vs. VHS”的老路。现在的问题是，微软如何改变这场游戏，成为类似于DVD或是视频？
许多搜索引擎营销（相关：搜索引擎优化）机构和我接触的客户都相信，微软会成为搜索市场的重量级人物。Bing推出前几天内曾出现过失误，微软唯一的主要失误就是当公布搜索引擎名称时没有在网站上展示。这种情况令我想起微软在旧网站上保护301改道的情况。
Bing是否有机会把谷歌拉下王者宝座，其增长态势是否会继续，或是增长到一定位置会出现停滞？我们拭目以待
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